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我天,竟然还有人不知道Banner点击率低的原因在哪里?
发布日期:2021/4/24 11:54:04    上海平面设计培训 2 分享
Banner点击率低的原因在哪里?什么样的电商Banner 点击率更高?大数据已经帮大家找到了答案,总结原因有以下5点,看看你的Banner还缺哪一条?
01文案的行数和字数要尽量充实?
答案:错误
下面 2张Banner传达的信息无较大差别,但使用两行文案可以让用户更快速的获取信息。
图一△
图二△
图1比图2的点击率提升了30%,原因在于图2内容冗余,从而导致点击率降低。
总结:很多Banner会将所有的利益点和产品特点全部展示出来,但其实过多的文字是会影响用户抓取核心信息的。在主要信息能完整传达的前提下,文案的行数和字数要尽量精简;如果信息较多,则要控制行数、字数和排版,突出最重要的信息。

02产品功能文案要能出奇制胜?
答案:不一定。
下面2张Banner,图2中的“清凉一夏”(制冷)或者类似的“冷暖自如”(制冷制热)与同类空调产品无差异,不具有吸引力,只会造成信息冗余,不建议露出。“快速”和“静音”为该产品特有功能,可以吸引点击。
图一△
图二△

总结:产品的功能、特点是产品的卖点之一,特色的描述可以更好的传达产品信息,但前提是你所描述的特点是有别于同类型产品的,这样才能抓住客户的眼球;其次,描述信息一定是客户容易理解的,避免使用生僻字或客户需要花心思理解的文案。

03增加马上抢购可以引导点击?
答案:不一定。
图2添加了马上抢购按钮,变成了四行文案,信息量多,重点难以突出,效果可想而知,后台数据反馈图2点击率较图1下降了50%。
图一△
图二△

总结:稍微观察一下就会发现,投放在外的Banner图绝大部分都添加了“马上抢购”、“马上购买”这样的引导性按钮,但是其实引导按钮对点击率没有明显提升作用,如果广告图文案已经较多,增加引导按钮反而会使点击下降。

04堆叠产品效果比单个产品要好?
答案:不一定。 
图一△
图二△
图2立柱式空调单个产品视觉占比小,产品展示不完全,图1通过堆叠产品的方式,点击率较图2提升了60%。
总结:堆叠产品是目前比较常用的手法,但什么情况下适合用堆叠效果,是设计师提前考虑的问题。首先设计师要知道,点击率与产品图的个数无关,与视觉占比有关。单个产品视觉占比小的时候,可以通过堆叠产品提升点击;若产品视觉比重足够大,放置多个同款产品图会起到相反的效果。

05背景越酷炫越好?
答案:错误
图1洗衣机使用了实景背景,更好的帮助用户理解产品的场景,而图2则因为产品与背景融为一体的,反而不利于展示产品信息。
图一△
图二△

总结:现在很多广告Banner为了点击率,会使用过于酷炫或者新奇的背景;但有个原则请大家记住:背景一定不能干扰产品图和文案的阅读。背景应该起到的作用是:补充产品信息、营造氛围、帮助理解。
小伙伴们,提升Banner点击率的方法你get到了吗?
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